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“球衣经济”的幻想空间有多大?

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近日,一则消息引起了球迷们的关注。《米兰体育报》报道了意甲豪门国际米兰球衣赞助的相关事宜。据悉,国米和倍耐力的合同即将到期,蓝黑军团将重新寻找赞助商。国米要换球衣合作品牌的消息早在去年就成为圈内公开的秘密。国米背后的苏宁为何执着于此,新合作伙伴出现能给苏宁带来什么新气象?这是一道经济题。 “国米赞助”恒大有戏 国米目前的球衣赞助商,著名品牌倍耐力,与国米的合作可以追溯到1995年的夏天。25年以来,国米在倍耐力时代中,创造了无数辉煌。无论是“外星人”罗纳尔多,还是穆里尼奥时代的三冠王, 倍耐力在国米身上得到了无数曝光,国米也很忠诚,从没想过换“胸牌”,但时代不一样了。 别的球队胸前广告一年已经能到4000万欧的价格,比如国米的直接竞争对手,尤文图斯的主赞助商Jeep每年的赞助费高达4200万欧元,而倍耐力能给到的价位只有1300万欧。虽按原有计划,国米和倍耐力的赞助合同2021年到期,但国米仿佛等不了那么久。 据悉,国米想通过吸引新赞助商,至少要得到3000万欧的赞助费,以缩小在这方面和死敌尤文图斯之间的差距。想与国米合作的赞助商候选人非常多,阿里巴巴、恒大集团、三星或美国品牌都在国米考虑之列。其中呼声最高的就是恒大。 此前,相关意媒体透露,国米将和恒大恒驰汽车签下1亿欧元的赞助合同,这份赞助是倍耐力的7倍以上,的确已形成碾压之势,也难怪国米会如此急迫抛弃倍耐力,迎接新欢了。 “球衣经济”包罗万象 足球经济是以足球及相关产业为主体的经济形式,属于新兴产业,产业的关联性、带动性很强,已成为体育产业的重要组成部分。球衣经济,正是这其中关键一环。从足球诞生之日起,绿茵场上除了让人津津乐道的绝杀以及球星们风一样的姿态,最让人过目难忘的就是各参赛队的球衣了。 球衣不仅代表了各球队的传统文化与人文精神,还在细节处引领了时尚潮流。球迷之所以选择一件球衣,除了其球衣研发的价值和制造成本,还在意其球队的价值。此外,足球运动是一种社区文化很强的运动项目,有强烈的地域性。这种社区文化和地域性就是市场份额。

 

 

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